开云kaiyun5月19日，國家統計局發布社會消費品零售數據，今年1-4月社會消費品零售總額達161845億元，同比增長4.7%。4月，社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%。
具體來看化妝品類別，4月化妝品零售額達到309億元，同比增長7.2%，高于社會消費品零售總額的增速（5.1%）。今年1-4月零售額為1454億元，同比增長4%。
CBO對比近五年數據發現，今年1-4月的化妝品類零售總額創下新高，首次突破1400億元。比較去年4月化妝品零售額下滑2.7%的趨勢，今年4月化妝品零售穩健復蘇。
從絕對值看，4月總體零售額少于3月。而從增速來看，相較于3月化妝品零售額1.1%的增幅，4月這一增長勢頭加快。
國家統計局數據顯示，1-4月，全國實物商品網上零售額達到39265億元，同比增長5.8%，而這一增長趨勢同樣體現在化妝品類別。
目前，國內主流電商平臺包括淘寶、抖音、京東等。相關數據顯示，2025年4月，天貓平臺美妝類目總銷售額同比增長10.6%。從排行來看，國際品牌仍占主導地位，前五席位中僅珀萊雅躋身第二，其他四名分別為歐萊雅、蘭蔻、SK-II、海藍之謎。
據蟬魔方數據，4月，抖音美妝護膚整體大盤銷售額區間鎖定在100億至250億元之間，銷售額環比下降10.55%，同比增長29.05%。
國貨品牌占據TOP20品牌榜單的大半江山，韓束、珀萊雅仍穩居抖音類目榜單的TOP2。其中，韓束以5億-7.5億元的銷售額蟬聯第一。珀萊雅則持續夯實“大單品策略”，憑借紅寶石系列、雙抗系列和源力系列，總銷售額實現1億-2.5億元。
相較于護膚品牌的穩定排名，彩妝排行榜中，多個抖品牌搶占TOP3席位，4月前三分別為蒂洛薇、eLL與毛戈平。據悉，eLL上榜以來一直位居前列，其明星產品面部素顏霜，單一鏈接銷量超過57萬件。
值得一提的是，4月，抖音美妝市場呈現頭部品牌集中度下降及競爭加劇等特點，美妝類目TOP20品牌總GMV占比降至18.7%，新興品牌不斷崛起，搶占市場份額。
京東今年的美妝銷售額則整體承壓。相關數據顯示，2025年前四個月京東美妝銷售額為133.2億元，同比下滑6.68%。其中，4月銷售額達21.77億元。從品牌格局來看，頭部效應明顯，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻分別位列前三。
業內人士指出，未來，隨著政策支持與消費結構持續變化，化妝品行業有望保持增長韌性。整體而言，行業正邁向多元化的發展新階段，在不斷變幻的市場中，如何兼顧高質量與可持續發展仍是美妝品牌們需要關注的問題。
