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开云kaiyun5月12日, “2025CBE美伊· 全球新品發(fā)布盛典” 在上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。「2025美伊BEAUTY全球新品榜」榮耀發(fā)布并隆重揭榜,國人毛孔專研護(hù)膚品牌RNW如薇旗下RNW拋光洗面奶從產(chǎn)品科研力、市場認(rèn)知度、銷售增長力、品牌影響力、全渠道表現(xiàn)力等多維度脫穎而出,榮獲2025美伊BEAUTY·護(hù)膚類潔面大獎。

2025美伊BEAUTY榜單由CBE中國美容博覽會主辦,聯(lián)合化妝品資訊、新浪美妝、瑞麗、快手電商、美妝內(nèi)行人、COSIN、東耳文傳、快消品等全媒體矩陣,攜手行業(yè)專家、科普型KOL、趨勢機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)平臺、大眾時尚媒體等推薦官伙伴,聚焦全球新品,找尋經(jīng)市場認(rèn)可的,實力與口碑兼具,線上線下全渠道關(guān)注度最高的年度新品,打造全球新品榜單。

雙酶煥膚打造抗氧抗糖功效型潔面,開啟洗臉高階新體驗

真正立足消費者痛點的創(chuàng)新與功效細(xì)分,才是美妝品牌構(gòu)建差異化競爭的核心。在潔面品類市場,消費者手持 [清潔力×溫和度] 雙標(biāo)尺,一方面追求毛孔級清潔力,不僅能洗掉日常污垢,輕松卸除防曬和淡妝。同時,長效控油、減少黑頭的功能也不可或缺。另一方面,溫和度也是考察潔面產(chǎn)品的關(guān)鍵維度,不能對皮膚有任何刺激性。現(xiàn)今,隨著消費者護(hù)膚觀念的不斷升級,對潔面產(chǎn)品的功效有了更多元化的追求,從“洗干凈”進(jìn)階到“洗出功效”,洗臉不再是護(hù)膚的起點,而是功效的第一戰(zhàn)場。

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RNW 敏銳捕捉到這一趨勢,以用戶對「功效潔面」需求為支點,針對油皮常見的“油、暗、糙、敏”痛點問題出發(fā),將“以酶拋光,溫和煥膚”的技術(shù)理念與消費者對肌膚抗氧、抗糖的需求相結(jié)合,致力于打造一款在清潔力、溫和性、煥亮功能上均表現(xiàn)卓越的產(chǎn)品,以滿足用戶對功效型潔面的期待。

而對于一款需要長期使用的潔面產(chǎn)品,洗感也是影響用戶體驗的關(guān)鍵因素。用戶在使用過程中,對洗感的重視程度極高。RNW 深知這一點,將洗感作為產(chǎn)品開發(fā)的重要考量因素,致力于為用戶帶來極致的使用感受,讓每一次潔面都成為一種享受,從而提升用戶對產(chǎn)品的忠誠度,RNW拋光洗面奶應(yīng)運而生。

成分/技術(shù)/體驗三重創(chuàng)新,讓洗臉成為護(hù)膚儀式感

RNW拋光洗面奶實現(xiàn)了成分、技術(shù)、體驗等多維度的創(chuàng)新。在清潔成分上,RNW 拋光洗面奶選用了55%+氨基酸表活,實現(xiàn)快速發(fā)泡,產(chǎn)生的泡沫綿密穩(wěn)定,且好沖洗,創(chuàng)新融合“以酶代酸”的理念,在提升清潔力的同時,極大保證了溫和性。在抗氧抗糖成分方面,超氧化物歧化酶(SOD 酶)作為皮膚抗氧化系統(tǒng)的關(guān)鍵酶,協(xié)同茶氨酸清除自由基,實力抗氧,白睡蓮花提取物[預(yù)防+清除]糖基化產(chǎn)物, 雙通道抗糖。通過這些創(chuàng)新性的成分組合,賦予了基礎(chǔ)潔面品類溫和清潔、拋光煥亮、抗氧抗糖的新功效。

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針對油皮常見的黑頭問題,產(chǎn)品添加了白柳樹皮提取物、玫瑰茄花提取物、柳杉芽提取物等多重植物精粹,協(xié)同清潔、溶解黑頭。在控油技術(shù)上,加持了如薇專研皮脂調(diào)控技術(shù)——清肌茶素實現(xiàn)長效控油、調(diào)節(jié)脂質(zhì)代謝、減少黑頭反復(fù)的效果,通過自主技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了功效維度的提升。

在洗感體驗上,AS微米起泡科技的運用是一大創(chuàng)新點,它增強(qiáng)了產(chǎn)品的清潔力,使?jié)嵜娉煞帜軌蛏钊朊?達(dá)到凈澈清爽的效果,通過精心調(diào)配成分和優(yōu)化生產(chǎn)工藝,達(dá)到軟糯酸奶質(zhì)地,起泡快泡沫綿密,易推開易清洗,為用戶帶來云朵般舒適的洗感。在產(chǎn)品設(shè)計方面,白色高級感容易盡顯簡潔舒適,并且充分考慮用戶使用場景和便捷性,推出150ml、100ml等容量選擇,大容量居家使用,小容量可滿足旅行等場景使用。無論是包裝設(shè)計還是產(chǎn)品質(zhì)地,RNW拋光洗面奶都以提升用戶體驗為出發(fā)點,從細(xì)節(jié)入手重新定義了基礎(chǔ)潔面品類的使用體驗標(biāo)準(zhǔn)。

如薇美博會展位參觀者現(xiàn)場體驗RNW拋光洗面奶

經(jīng)過匠心打磨,這款拋光洗面奶于2025年3月正式上市,自上市以來迅速在各大平臺嶄露頭角,以不俗的市場表現(xiàn)登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4、抖音商場卸妝潔面乳爆款榜TOP1。此次榮膺 2025 美伊年度護(hù)膚大獎,不僅是對這款實力與口碑兼具的潔面單品的高度認(rèn)可,更深刻印證了唯有真正立足消費者痛點的創(chuàng)新突破與功效細(xì)分,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出、贏得青睞。