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卡思曼伯意大利博洛尼亞國際美容展（以下簡稱CPBO2025）作為全球美容行業的旗艦活動，于2025年3月20日正式拉開帷幕。本屆展會吸引了來自65個國家的3000多家企業參展，涵蓋超過10,000個品牌，展區面積突破17萬平方米，較上屆增長5.8%。展會再次彰顯了其國際化定位，其中56%的參展商來自歐洲，44%來自非歐洲國家，22%來自意大利。 本屆展會共設有29個國家館，展示了澳大利亞、巴西、中國、韓國、愛沙尼亞、法國、德國、日本、希臘、印度、印度尼西亞、愛爾蘭、拉脫維亞、挪威、太平洋島嶼、波蘭、捷克、羅馬尼亞、西班牙、瑞典、烏克蘭、英國、臺灣地區、土耳其和美國等國家和地區的美麗趨勢與特色。2025年的新增展區包括加利福尼亞和突尼斯。
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CPBO2025依然是新品牌和新產品發布的關鍵平臺。與2024年相比，本屆展會的新參展商比例高達35%，充分體現了其創新活力。博洛尼亞展覽集團（BolognaFiere）主席Gianpiero Calzolari表示：“CPBO始終是商業與創新的戰略平臺。參展企業數量的增加以及全球行業參與者的日益關注，展現了該行業的活力與韌性。展會的成功源于我們持續致力于為美容行業創造增長機會，提供促進網絡、創新與合作的關鍵工具。正因如此，CPBO成為最具國際化的貿易展會，并被意大利外交與國際合作部、意大利對外貿易委員會（ITA）以及意大利化妝品協會（Cosmetica Italia）等機構認可為戰略合作伙伴。”
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通過與意大利對外貿易委員會（ITA）的合作，本屆展會吸引了來自全球的80多個代表團，包括主要進口商、分銷商和零售商，重點關注美國、非洲以及海灣和中東地區。意大利對外貿易委員會主席Matteo Zoppas指出：“美容行業是‘意大利制造’的卓越代表，展現了其活力、創新以及對全球市場變化的非凡適應能力。2024年，意大利美容產品出口額達到84億歐元，較2023年增長超過11%，而2023年較2022年的增幅高達21.9%。這些成果印證了意大利企業在研發與創新方面的領先地位，能夠預見國際市場的需求。目前，出口占意大利美容行業總收入的40%以上，意大利在化妝品生產領域繼續保持領導地位：歐洲使用的67%和全球55%的化妝品均產自意大利。意大利對外貿易委員會將繼續支持該行業的國際化進程，與博洛尼亞展覽集團合作，將CPBO的模式推廣至全球關鍵市場，進一步鞏固意大利美容產品作為‘意大利制造’大使的角色。在2025年的展會中，我們組織了來自約80個國家的220多名外國運營商和關鍵意見領袖（KOL）以及3500場國際買家與意大利企業的B2B會議。在短期和中期增長潛力最大的地區中，東南亞和撒哈拉以南非洲表現尤為突出。根據梅洛尼政府推動的‘馬泰計劃’，ITA已在肯尼亞、尼日利亞和塞內加爾增設辦事處，使直接辦事處數量達到12個，同時設有8個經濟觀察站。”
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中國展商強勢亮相，探尋全球商機
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本屆展會，中國展商表現尤為亮眼，共有約600家企業參展，創歷史新高。34號館和28號館均為中國館，其中34號館為中國成品館，集中展示中國本土美容品牌的全領域創新產品與技術研發成果，成為本屆展會的焦點之一。28號館為COSMOPACK中國供應鏈及包材館，展示了中國在包裝材料領域的技術優勢與設計能力，涵蓋環保材料、智能包裝解決方案等多個方面，進一步鞏固了中國在全球美容供應鏈中的重要地位。中國展商的積極參與不僅展現了其在全球美容市場中的強勁競爭力，也體現了其出海探尋更多商機的戰略布局。
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動態與功能性的商業工具及新解決方案
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CPBO繼續為全球利益相關者提供戰略平臺。博洛尼亞展覽集團總經理Enrico Zannini強調：“該展會仍然是唯一一個能夠全面展示美容行業最新發展的國際展覽，得益于從供應鏈到成品的所有行業領域的集中展示。所有展館于3月20日（星期四）同步開放，這一去年成功引入的模式增加了不同渠道和領域之間的互動。為了滿足尋求更動態和即時工具的運營商和參展商的需求，本屆展會還引入了新的展覽布局，擴展了展品類別，特別是對市場具有重要影響力的新產品類別，以適應行業需求。” 展會還通過“Cosmoprof My Match”等獨家匹配軟件為行業增長提供重要商業機會，該軟件幫助專業人士在展會期間直接組織商務會議，并提供由CPBO團隊支持的個性化咨詢服務，以滿足所有分銷渠道的需求。為了優化來自各大洲買家的參與體驗，14號和36號展館設有買家休息區，分別服務于高端和大眾市場的香水和化妝品領域，為買家提供舒適的功能性空間進行私密互動。37號展館設有美發沙龍專業人士休息區，而21號和22號展館之間的夾層則設有由意大利化妝品協會天然草本美妝組策劃的休息區，專注于草本領域。
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全球美容市場的增長
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CPBO的持續發展植根于全球美容市場的增長。根據國際機構歐睿國際（Euromonitor International）的預測，2025年全球美容市場營業額預計將超過6128億歐元，2023年以來的年均增長率約為8%。
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從表現最佳的國家來看，美國繼續保持市場領先地位：到2025年，美國美容市場預計將達到1204億歐元。盡管市場格局不斷變化，但美國美容行業依然蓬勃發展，主要得益于有機和天然產品領域的創新。中國仍然是全球第二大市場，預計到2025年增長率為5%。盡管國際品牌面臨挑戰，但中國本地產品顯著崛起，并成為新分銷方法、趨勢和消費者銷售工具的無限源泉，影響著全球行業的演變。
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總體而言，中東、非洲和拉丁美洲的增長百分比最高。分析師特別關注非洲美容行業的表現，由于人口的強勁增長，非洲正在躋身全球頂級市場之列。
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