开云kaiyun作為亞洲地區的重要市場之一，近年來，印度美容市場正煥發著前所未有的活力。
近日，印度時尚電商Nykaa宣布將進一步增持其投資組合品牌Earth Rhythm的股份。此前，Nykaa就通過各種一級和二級交易購買了該公司的少數股權，現計劃購買新股和現有股份以獲得多數股權，使Earth Rhythm成為其子公司。
01 迅速崛起的印度美容電商平臺
據公開資料，Earth Rhythm成立于2019年，提供各種美容和個人護理產品，其暢銷產品包括唇頰兩用彩妝、洗發皂、防曬棒和保濕防曬霜等。目前，Earth Rhythm品牌旗下擁有六大品類、250多個SKU，還擁有自己的研發和生產設施。
早在2022年，Nykaa便表現出了對Earth Rhythm發展潛力的看好，首次收購了品牌的少數股權，而本次對多數股權的收購是由于Nykaa已經看到了該品牌“強勁的長期增長潛力”。
此外，值得一提的是，不久前，Nykaa以26.5億印度盧比（約合人民幣2.28億元）的價格將其在美妝品牌Dot &Key的股份增至90%。在增加股份收購后，Dot &Key的創始人Suyash和Anisha Saraf將保留該業務的股份并將繼續管理其運營。
事實上，Dot &Key和Earth Rhythm都是近年來在印度強勢崛起的黑馬美妝品牌，具有強勁的盈利能力。以前者為例，僅2024財年，Dot &Key就實現了19.83億盧比（約合人民幣1.7億元）的營收。
據了解，Nykaa是一家以女性為中心，專注于女性美容和健康產品的印度電子商務公司，由Falguni Nayar女士于2012年創立，現已成為目前印度最大的美容零售商之一。
“Nykaa”一名來源于印地語單詞“Nayaka”，意思是“女英雄”，代表著被賦予權力的印度婦女。
創始人兼公司首席執行官Falguni Navar是當地著名女商人、投資銀行家和企業家。在金融領域工作了20年后，她在50歲之際創建了Nykaa。此外，她曾入選2018年、2020年和2022年《財富》印度商界最具影響力女性榜單。
2015年，隨著公司第一家實體店的推出，Nykaa從僅線上銷售擴展到全渠道模式。如今，除了強大的電子商務平臺，公司在印度還有80多家實體零售店。
2022年，雅詩蘭黛旗下護膚品牌the ordinary高調宣布與Nykaa合作，并在Nykaa的58個門店中布局產品，同年7月，雅詩蘭黛與Nykaa簽約，推出Beauty &You India品牌孵化項目，通過支持印度本土美妝品牌培育，擴大其知名度及影響力。
據其財報，2024年第二季度，Nykaa的營收和利潤均實現大幅增長。其中，總營收為17.461億盧比，同比增長23%；凈利潤為1.364億盧比，同比增長152%。而其美容部門為平臺增長貢獻了最多力量，整體收入貢獻達90%。
02 國際集團紛紛掘金印度
近年來，印度美妝市場展現出強大的發展潛力。Red Seer咨詢公司有關負責人稱，截至2023年，印度線上美妝市場規模約為1.5億美元（約合人民幣10億元），到2025年，該市場規模預計增長10倍，達到16億美元（約合人民幣116億元）。在此趨勢下，眾多國際品牌紛紛掘金印度，爭搶市場份額。
據了解，截至2023年，歐萊雅在印度已推出15個美妝及個護品牌，包括歐萊雅巴黎、卡尼爾、美寶蓮紐約等，并在印度設立高級研究中心，負責美發、護膚和彩妝研發需求。
去年10月中旬，資生堂品牌官宣首位印度品牌大使Tamannaah Bhatia，而就在不久前，Nars品牌也被資生堂集團引入印度市場，并宣布在新德里的Select CityWalk開設首家線下門店。
今年以來，國際美妝各巨頭更是加速布局印度市場，印度本土的美容行業正在經歷了前所未有的增長和轉型。
例如，絲芙蘭與印度的Reliance Retail Group合作，以擴大其在印度的影響力；7月，科蒂與House of Beauty合作將彩妝品牌蜜絲佛陀（Max Factor）引入印度市場。
去年6月，亞馬遜在印度推出“Global Beauty Store”（全球美妝店），該板塊匯集60多個國際美容品牌，提供超5000種產品。到了今年3月，亞馬遜印度時尚和美容總監Zeba Khan更是表示，“2024年，亞馬遜計劃引入更多國際品牌，重點放在二線及二線以上城市的發展”。
除加速品牌與渠道布局外，投資印度本土品牌也是巨頭們加碼的方式之一。
近日，總部位于孟買的D2C美妝品牌SUGAR Cosmetics將從LVMH集團旗下私募基金L Catterton等現有投資者處獲得3.8億印度盧比（約合人民幣3261萬元）的融資。
而總部位于孟買的護膚品牌ClayCo Cosmetics，也在數月前已成功獲得由聯合利華風險投資公司領投的A輪200萬美元融資。此前，Unilever Ventures還曾投資印度皮膚科學護膚品牌SkinInspired、以發酵米水為賣點的印度美妝個護品牌WishCare。
隨著印度本土美容商不斷發力，國際巨頭們紛紛加碼，一場精彩紛呈的商業角逐正在印度美容市場上演著，而當地美容市場也勢必將迎來更加激烈的競爭。
