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开云kaiyun每日鮮橙 在信息傳播高度發達的當下，社交媒體平臺已成為消費者獲取美妝產品信息的重要渠道。然而，近期短視頻平臺上涌現的一系列 “化妝品紅黑榜” 視頻，卻引發了行業內外的廣泛關注與爭議。 這類視頻的標題往往充斥著強烈的情緒渲染，以極具沖擊力的詞匯，在短時間內抓住用戶眼球。但當深入探究這些視頻內容時，卻發現其大多缺乏基本的事實依據。通過國家藥監局官方渠道進行查詢，并未發現與這些視頻所指相關的化妝品抽檢不合格通告。這不禁讓人質疑，這些視頻的真實性與發布目的究竟為何？ 美妝領域的 “紅黑榜” 并非新生事物。傳統的美妝博主 “紅黑榜” 視頻，多是基于個人使用體驗、團隊測評以及粉絲反饋等，從膚質適配、功效表現等維度，對某類化妝品進行評價，進而給出 “紅黑榜” 推薦。這類內容雖帶有一定主觀性，但能為消費者提供個性化的購買參考。隨著美妝行業的發展和消費者對成分關注度的提升，專業測評博主應運而生。他們憑借專業的成分分析、科學的檢測手段，輸出相對客觀的 “紅黑榜” 內容，在消費者群體中建立了較高的信任度，測評結果往往成為消費者選購產品的重要依據。 但此次引發爭議的抖音 “紅黑榜” 視頻卻截然不同。它們在文案上極盡夸張之能事，制造緊張、驚悚的氛圍，卻未展示任何實質性的檢測數據或權威報告。部分視頻雖提及產品上 “黑榜” 的原因，如含有滑石粉、硅石、香精、防腐劑、酒精等成分，但這種簡單粗暴的判定方式毫無科學邏輯。眾所周知，這些成分在化妝品行業中廣泛應用，只要在安全標準范圍內，并不會對人體造成危害。2015 年頒布的《化妝品安全技術規范》對各類成分，包括防腐劑等，都有著明確且嚴格的限量要求，以保障消費者的使用安全。 業內人士普遍認為，這些視頻的批量出現極有可能是一種精心策劃的營銷手段。從視頻內容來看，“紅榜” 前列常出現一些名不見經傳的小眾品牌，與國際知名大牌同列，形成強烈反差。同時，在評論區，也不乏對這些小眾品牌的夸贊推薦，引導消費者嘗試購買。這種 “拉踩” 大牌、抬高小眾品牌的行為，借助短視頻的碎片化傳播特點，迅速擴散，成功吸引大量流量，制造消費焦慮，以達到營銷目的。盡管部分消費者能夠識破其中的套路，但仍有不少人被誤導，對一些知名品牌產生誤解，損害了品牌的市場聲譽。 從行業角度來看，此類現象不僅反映出個別從業者的不正當競爭行為，也暴露出平臺在內容審核方面的漏洞。在 “人人皆可發聲” 的自媒體時代，消費者需要真實、有用的產品信息輔助決策，品牌也需要通過消費者反饋實現產品優化升級，“紅黑榜” 視頻的存在本身具有一定的合理性與價值。但缺乏事實依據、以惡意營銷為目的的視頻，不僅擾亂了市場秩序，侵害了品牌的合法權益，還破壞了整個美妝行業的健康生態。 對于遭受不實評價的品牌而言，應積極采取措施維護自身權益。一方面，可依據相關法律法規，向平臺提交證據，申訴下架侵權視頻；另一方面，對于情節嚴重者，可通過法律途徑，追究視頻發布者的侵權責任，要求其公開道歉并賠償損失。同時，平臺方也應加強內容審核力度，建立健全審核機制，對這類博眼球、無事實依據的內容進行嚴格管控，避免虛假信息的傳播擴散。監管部門則需進一步加強對美妝行業自媒體營銷行為的監管，完善相關法規政策，加大對不正當競爭、虛假宣傳等行為的打擊力度。 在美妝行業蓬勃發展的今天，構建一個 “成分安全透明、測評真實可靠、消費理性健康” 的良性生態，是監管部門、平臺和企業共同的責任。只有各方攜手，才能避免“毒”紅黑榜這類營銷亂象的再次發生，推動美妝行業朝著更加規范、健康、可持續的方向發展 。